以一場發布會 傳遞時代匠心——聯投中心召開“守匠于心共芳華”主題煥新升級盛典
發布時間:2019.09.03
內容來源:通訊員 胡夢潔
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這場僅有60分鐘的發布會,凝聚的是聯投傳媒長達兩個月的策劃、落地與匠心!

在世界城市化加速的背景下,中國城市核心地段的價值愈加稀貴,聯投置業始終保持與城市共生長,在對時代的遠見中,聯投置業TOP系產品——聯投中心煥新升級,與內環濱江安,實現對自我的超越。于是,從“一代人的芳華”到“守匠于心共芳華”,一場對自我的跨越、對城市的跨越以及對時代的跨越開啟了……

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從匠心出發,讓內容決定形式

向時代致敬,向匠心致敬,以客戶為中心,讓生活不只是房子,而是一種美好的生活方式。這是聯投置業十周年對行業的洞察,也是聯投中心專注客戶價值理念的概念落位,更是本次發布會所要傳遞給客戶的核心內容。因此,聯投傳媒確定了本次發布會的核心創意——“守匠于心共芳華”。

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這場僅有60分鐘的發布會,凝聚的是72小時的精心籌備,是365天聯投中心的用心,更是10年來聯投之于產品的精研和對客戶的用心。

為了傳遞時代芳華景象,致敬聯投匠心。本次發布會,聯投傳媒自籌備之初就在主視覺和活動細節中融入滿滿的城市、時代與匠心元素。城市剪影與長江水紋呼應出城市的進階與時代的發展!

百般錘煉,落地方法論

倒計時:2個月——活動籌備

考慮到項目想要傳達的理念和價值觀,以及客群是來體驗和聽干貨的;在近兩個月的籌備中,95%的籌備時間與精力,都是花在“發布內容”上。從引進全息舞蹈秀與3D樓體秀等前沿技術,到確定TED演講嘉賓;從考量項目組意見到溝通技術可實現度,到演示PPT邀請演講嘉賓,逐字逐句斟酌修改與設計,提前準備手卡、提詞器等設備,只為保障每項活動環節的順利進行。

倒計時:50天——線上推廣

本次發布會在推廣頻次上,也是遵循短平快,集中爆破原則,力求達到最大化曝光度。從7月初前期系列懸念海報,到8月20日18點、8月23日22點、8月27日18點、8月30日18點,到聯合武漢大V漢聲、抖音視頻推廣以及倒計時海報,進行不間斷造勢吸引更多流量與關注。

倒計時:72小時——會場布置

絢麗的燈光、簡約大氣的舞臺,充滿科技感的場景布置;一場發布會從構思到落地,充滿了創意的成就感,也充滿了諸多不可抗力的因素;從音響燈光等不同設備供應商的現場配合、到武漢變幻莫測的夏日天氣;72小時緊張的現場布置,在聯投傳媒各個負責人的協力合作中順利進行。

倒計時:24小時——彩排調試

本次發布會的主題是“守匠于心共芳華”,在現場彩排中也堅持做到了精益求精;無論是根據現場情況調整設備素材、更換主副屏幕內容、嘉賓站位演練、工作人員的配合調度等,每個環節的融洽過度以及節目的圓滿完成,都是匠心精神的完美呈現。

倒計時:1小時——最終演練

當嘉賓循序入場、漸次落座的時候,一份厚重的時代心意才被緩緩打開;不可抗力的雨天,對于一場戶外發布會來說是最大的干擾因素,時刻關注天氣,保持隨時即可開場的完美狀態,讓發布會在雨停之際按時迅速展開。

推廣迅速跟進,余音繞梁

一場發布會的受眾不過數百人,而整個企業戰略的受眾需要遍及整個行業乃至社會,這就需要后端傳播發揮重要作用。發布會結束后兩個小時,關于此次發布會的九宮格照片就開始在朋友圈盛行;緊接而來的由發布會現場視頻剪輯而成的15秒視頻開始通過朋友圈傳播,整場發布會的精髓凝練于15秒之內,每一次點擊播放,就將心意傳遞得更遠。

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一場發布會圓滿禮成,背后蘊含的是聯投置業新時代的啟程。從形式到內容,從形象到呈現,聯投中心以超越城市量級的影響力成功發布。關于未來的想象才剛剛開始,聯投傳媒也將在一次又一次的實踐中,再次實現自我的蝶變生長。

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